Du hast eine Website, aber bei Google findet sie hauptsächlich derjenige, der ihre Adresse sowieso schon kennt? Dann lohnt sich ein Blick auf Lokale Sichtbarkeit & SEO-Grundlagen.
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Dahinter steckt kein geheimer Schalter, den man einmal auf „Google Platz 1“ stellt. Es geht um viele einzelne Punkte, die Suchmaschinen dabei helfen, eine Website zu verstehen und passende Inhalte den richtigen Suchanfragen zuzuordnen.
Bei einem lokal arbeitenden Unternehmen kommt noch etwas dazu: Die Website soll nicht irgendwo gefunden werden. Sie soll möglichst von Menschen gefunden werden, die deine Leistung in deiner Region suchen.
Erst einmal schauen, was schon vorhanden ist
Bevor wir irgendetwas optimieren, schauen wir uns an, wie deine Website derzeit aufgebaut ist.
Welche Inhalte gibt es? Sind die wichtigen Leistungen verständlich beschrieben? Weiß Google überhaupt, worum es auf den einzelnen Seiten geht? Gibt es vernünftige Seitentitel und Beschreibungen? Passt die Website technisch noch? Ist sie auch auf mobilen Geräten brauchbar?
Und vor allem: Gibt es überhaupt ein Problem oder hat nur irgendein SEO-Tool drei rote Punkte angezeigt?
Werkzeuge können Hinweise geben. Denken müssen wir trotzdem noch selbst.
Keywords: Suchbegriffe statt Zauberwörter
Bei SEO stolpert man ziemlich schnell über den Begriff Keyword.
Gemeint sind Wörter und Formulierungen, nach denen Menschen tatsächlich suchen könnten. Wenn du beispielsweise eine bestimmte Dienstleistung in Leipzig anbietest, sollte für eine Suchmaschine nachvollziehbar sein, was du anbietest und in welcher Region du tätig bist.
Das bedeutet allerdings nicht, dass wir „Leipzig“ anschließend zwölfmal in jeden Absatz schreiben und hoffen, Google würde vor Begeisterung zusammenbrechen.
Inhalte sollten zuerst verständlich sein. Suchbegriffe bauen wir dort ein, wo sie sprachlich und inhaltlich hingehören.
Lokale Suchergebnisse funktionieren etwas anders
Bei lokalen Suchanfragen spielen verschiedene Faktoren zusammen.
Google nennt für seine lokalen Ergebnisse insbesondere Relevanz, Entfernung und Bekanntheit beziehungsweise Beliebtheit.
Relevanz bedeutet vereinfacht: Wie gut passt dein Unternehmen zur konkreten Suche?
Bei der Entfernung spielt eine Rolle, wo sich der Suchende befindet beziehungsweise welchen Ort er in seiner Suche angibt.
Die Bekanntheit hängt unter anderem davon ab, welche Informationen Google über dein Unternehmen kennt, wie es im Netz erwähnt und verlinkt wird und welche Bewertungen vorhanden sind.
Einen Teil davon können wir beeinflussen. Deinen Unternehmensstandort können wir allerdings schlecht fünf Kilometer näher zum Kunden optimieren.
Das Google-Unternehmensprofil gehört dazu
Für lokale Unternehmen kann ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil ein wichtiger Bestandteil der lokalen Sichtbarkeit sein.
Dort können unter anderem Unternehmensdaten, Öffnungszeiten, Kontaktdaten, Bilder und weitere Informationen gepflegt werden.
Google selbst weist darauf hin, dass vollständige und korrekte Unternehmensinformationen dabei helfen können, bei relevanten lokalen Suchanfragen aufzutauchen.
Deshalb betrachten wir Website und Unternehmensprofil nicht völlig getrennt voneinander. Wenn an einer Stelle eine andere Telefonnummer, andere Öffnungszeiten oder eine andere Leistungsbeschreibung steht als an der anderen, ist das zumindest kein besonders überzeugendes Gesamtkonzept.
Auch die Website selbst muss ihre Arbeit machen
Lokale Sichtbarkeit & SEO-Grundlagen bedeuten für uns deshalb nicht nur, ein paar Keywords in vorhandene Texte einzubauen.
Wir schauen uns unter anderem an:
- ob wichtige Leistungen verständlich beschrieben sind,
- ob Seitentitel und Meta-Beschreibungen sinnvoll aufgebaut sind,
- ob Überschriften und Seitenstruktur nachvollziehbar sind,
- ob regionale Bezüge dort vorhanden sind, wo sie tatsächlich passen,
- ob Inhalte überarbeitet oder ergänzt werden sollten,
- ob Bilder und technische Grundlagen unnötig bremsen,
- und ob Suchmaschinen die relevanten Seiten grundsätzlich erfassen können.
Nicht jede Website braucht bei jedem Punkt Arbeit. Wenn etwas bereits vernünftig gelöst ist, lassen wir es in Ruhe.
Auch Optimierung kann darin bestehen, nicht noch mehr Zeug einzubauen.
Texte können Teil der Arbeit sein
Manchmal liegt ein Problem schlicht im Inhalt.
Ein Text kann technisch perfekt auf einer Seite stehen und trotzdem niemandem erklären, was das Unternehmen eigentlich anbietet.
Dann kann es sinnvoll sein, Inhalte zu überarbeiten, neu zu strukturieren oder einzelne Bereiche zu ergänzen.
Dabei schreiben wir aber nicht für eine Suchmaschine, die angeblich eine bestimmte Anzahl Wörter erwartet. Der Text muss in erster Linie einem Menschen erklären, was er hier bekommt.
Wenn Google ihn danach ebenfalls versteht, haben wir ziemlich wahrscheinlich mehr richtig gemacht als mit einer künstlichen Keyword-Suppe.
Ranking können wir nicht versprechen
Das gehört für uns ausdrücklich dazu.
Wir können nicht garantieren, dass deine Website nach einer Überarbeitung auf Platz eins, zwei oder drei erscheint.
Das kann seriös niemand versprechen.
Google entscheidet selbst über seine Suchergebnisse und berücksichtigt zahlreiche Faktoren. Bei lokalen Ergebnissen kommt zusätzlich die Entfernung des Suchenden hinzu. Zwei Menschen können deshalb für dieselbe Suche unterschiedliche Ergebnisse sehen.
Wir können Voraussetzungen verbessern. Wir können Inhalte überarbeiten, technische Fehler suchen, lokale Informationen sauber aufbauen und Dinge korrigieren, die bisher fehlen.
Was wir nicht können: Google anrufen und einen Platz reservieren.
Bei großen gewachsenen Websites schauen wir vorher genauer hin
Eine kleine Unternehmenswebsite mit überschaubarer Struktur ist etwas anderes als ein über viele Jahre gewachsenes Projekt mit hunderten Seiten und Beiträgen.
Bei größeren Websites kann eine gründliche SEO-Überarbeitung sehr viel Zeit benötigen.
Da warmann.net nebenberuflich läuft, schauen wir deshalb vorher realistisch, ob ein Projekt in unseren zeitlichen Rahmen passt.
Wenn du sagst, dass eine Überarbeitung Schritt für Schritt erfolgen kann und nicht nächsten Dienstag alles fertig sein muss, sieht die Sache natürlich anders aus.
Dann können wir uns einzelne Bereiche vornehmen, prüfen, verbessern und anschließend weiterschauen.
Lokale Sichtbarkeit & SEO-Grundlagen: lieber sauber als spektakulär
Am Ende geht es für uns nicht darum, jeden verfügbaren SEO-Trick auf deine Website loszulassen.
Wir schauen, welche Grundlagen bereits stimmen, wo noch etwas fehlt und welche Änderungen für deine Website tatsächlich sinnvoll sind.
Manchmal ist das ein überarbeiteter Text. Manchmal ein gepflegtes Unternehmensprofil. Manchmal eine bessere Seitenstruktur oder eine technische Korrektur.
Und manchmal stellen wir fest, dass etwas schon funktioniert und einfach bleiben darf, wie es ist.
Auch das ist Optimierung.
Geschrieben von STN//WR